Zahlen & Fakten
BILD ist die größte europäische Tageszeitung. 12 Millionen Leser täglich (Print). 4.7 Millionen Unique Users und 600 Millionen Page Views im Monat (Online). BILDmobil ist das mobile Portal. Entwickelt und umgesetzt von Pocketframes, die Mobile Unit von Neue Digitale. Die Zahlen sprechen für sich: 35.000 Besucher, 50.000 Visits und 450.000 Page Views täglich. BILDmobil vertreibt eine eigene Prepaid Telefonkarte. Diese erlaubt Kunden, neben den regulären Telefondiensten kostenlos auf dem Portal BILDmobil zu surfen.
Technischer Rahmen
Nachdem bereits bei Projekt-Start die Notwendigkeit einer Web Analytics-Lösung erkannt wird, evaluiert und definiert Neue Digitale die technischen Anforderungen anhand eines detailierten Fragenkataloges. Neue Digitale entscheidet sich für den Einsatz des Web Pixel. Dieser besonders „schmale“ Pixel wird von allen Endgeräten akzeptiert. Binnen weniger Tage sind alle Seiten verpixelt. Und somit seit Portal-Launch alle gewünschten Nutzungsdaten abrufbar.
Die Antworten
Dank der zeitnahen Auswahl eines geeigneten Analyse-Systems lassen wichtige Erkenntnisse nicht auf sich warten: User mit Prepaid Karte nutzen das mobile Web doppelt so intensiv wie Off-Tarif-User. Ein neues Potential für Mobile Marketing. Gesponserte Videos, Interstitials während des Fußball-Livetickers, direkte Interaktion mit dem User – alles, was sonst aufgrund der eingeschränkten Verbindungszeit nicht genutzt wird, ist hier eine Option, da es den User nichts kostet.
