Audi. Effizienzfahrt

Wer heutzutage Autos verkaufen möchte, der sorgt für ein zeitgemäßes Gesamtkonzept zum Thema Effizienz. Audi setzt bereits mit Leichtbau und Turbotechnologie Maßstäbe. Doch wie kann man effizientes Fahren schmackhaft machen? Und wie bringt man das Thema und die Technik zeitgemäß ins Netz? Gesucht war eine Live Event- und Social Web-Kampagne, die das Thema 'Effizienz' spannend und unterhaltsam kommuniziert und als herausragendes Merkmal aller Audi-Fahrzeuge unterstreicht. So wurden Fahrer gecastet, die zu einer 'Efficiency Challenge' quer durch Europa aufbrachen.

Audi rief für September 2009 einen Wettkampf der Sparsamkeit aus: Die Audi 'Efficiency Challenge A to B'. Über ein im Internet gestartetes Casting wurden 48 Kandidaten ausgewählt, die von A auf den norwegischen Lofoten nach Bée, einem italienischen Örtchen beim Lago Maggiore fuhren. Insgesamt 4.182 Kilometer. Natürlich mit dem Ziel, so wenig wie möglich zu verbrauchen.

Die Fahrer wurden mit einem iPhone und einem Twitter-Account ausgestattet und wurden so selbst zu Live-Reportern der Tour. Bilder und Videos der Kampagne wurden breit über Portale (YouTube, Twitpic...) gestreut. Die Fahrer teilten ihre Erlebnisse, den täglichen Benzinverbrauch und die Spannung der Challenge mit der Community. Sie veröffentlichten Fotos, drehten Videos und kamen ins Gespräch mit den Audi-Fans. Das Audi Markenportal diente dabei als Plattform um Infos und die Live-Berichte aus dem Social Web konsolidiert darzustellen.

Die Effizienzfahrt ist die erste authentische Liveberichterstattung von Usern für Fans und damit auch die erste Livebericht-Webseite von Audi.Die Aktion verlief sehr erfolgreich:Gleich nach dem Start verbreitete sich das Movement über Twitter und Facebook, über Bild- und Video-Portale, brachte Fahrer und Fans zusammen und führte wieder zu einem Aktionsbereich im Markenportal, wo es Infos zu der Audi-Flotte und Effizienztechnologie zu finden gibt.