adidas AG. F50i Mobile Kampagne

Mobile Kampagne für den adidas Fußballschuh F50i durch Verlängerung der Printkampagne und des TV Spots „Jedes Team braucht den Funken“ im mobilen Kanal.

Ziel ist es, Kontakte und Userregistrierungen zu generieren und den Abverkauf des Schuhs durch die Kooperation mit INTERSPORT zu steigern.

Print, TV und Mobile gehen Hand in Hand:  Der User beantwortet die in der adidas/INTERSPORT Printanzeige gestellte Frage „Wer ist dieser geheimnisvolle Fremde, der hinter Messi her ist?“ indem er eine SMS mit “Messi” an 77222 schickt und so den Link zum mobilen Gewinnspiel erhält.

Die Lösung des Gewinnspiels verbirgt sich im TV-Spot, den sich der User auf dem Mobiltelefon anschauen kann. Die Neue Digitale / Razorfish Mobile Unit Pocketframes schafft dazu eine mobile Landingpage, ganz im Look & Feel der Kampagne. Darauf sind alle mobilen Inhalte inklusive einer Kontaktmöglichkeit integriert. Pocketframes übernimmt zudem die komplette technische Abwicklung wie Messaging, Mobile Portal Development und Programmierung. Auch die Erstellung des Mobile Content Download Interface sowie die Integration der Registrierungsschnittstelle sind Teil der Umsetzung.

Die Mobile Kampagne baut auf der Print und TV-Kommunikation und führt sie stringent im mobilen Kanal weiter. Analoge Medien (Printanzeige) werden dadurch um digitale Kanäle wie die mobile Landingpage erweitert. Die Kampagne ist direkt auf dem Mobiletelefon erlebbar  - ohne Umwege über eine Microsite. Damit spricht die Kampagne insbesondere die junge, handyaffine Zielgruppe an und kommuniziert die Botschaft „Der F50i weckt den Funken in dir“ medienadäquat.