Coca-Cola GmbH. Fanta Bamboocha

Relaunch der Fanta-Website und Inszenierung der „Bamboocha“-Welt. Erweitert durch eine Online-Kampagne zur Steigerung der Brand Awareness. Primäre Kommunikationsziele: Das „Bamboocha“-Konzept online erlebbar machen, die Interaktion mit der Marke stärken und das Fanta-Lebensgefühl vermitteln.

Die Strategie
Perfekt abgestimmt auf die junge Fanta-Zielgruppe entwickelt Neue Digitale eine stringent vernetzte Kommunikationsstrategie. Kern bildet die „Bamboocha“-Website, die mit zahlreichen interaktiven Features aufwartet und um aktivierende Online-Maßnahmen ergänzt wird.

Die Website
Im Zentrum der „Bamboocha“-Welt stehen Spaß, Erleben, Ausprobieren. Fanta.de Besucher tauchen in eine Insel- und Erlebniswelt ein. Besonderes Highlight: das Fanta Fotostudio. Hier kann der User Fotos von sich und seinen Freunden mit dem Fanta-Toolkit bearbeiten und downloaden. Die Website wird regelmäßig um Module, Aktionen und Gewinnspiele erweitert. Das Entdeckungs-Prinzip fordert dazu auf, in regelmäßigen Abständen wiederzukehren und Neues zu entdecken.

Die Media-Maßnahmen
Neben dem dynamisch wachsenden Website-Angebot werden die Fanta Contents über Mobile Services kommuniziert. User können die im Fanta-Fotostudio entstandenen Bilder per MMS oder E-Mail verschicken und die „Bamboocha“-Message in die Welt tragen. Das Fanta-Fotostudio wird über zahlreiche Kanäle kommuniziert und beworben: Eine überdurchschnittlich erfolgreiche Bannerkampagne macht im Zielgruppen-affinen Umfeld auf die Applikation aufmerksam. Darüber hinaus weist der monatliche Fanta-Newsletter auf die Aktion hin. Und eine Gewinnspiel-Kooperation auf der Fanta-Website sowie auf www.bravo.de und www.gamestar.de sorgt für Popularität.

Eine crossmediale Kampagne, die die Erwartungen bei weitem übertrifft. Der Bamboocha-Claim wird über alle Kanälen kommuniziert. Und der Website-Traffic steigt um 70 Prozent. Auf der bunten, weiten Inselwelt entdeckt der User spielerisch das Produkt und nimmt die Marke als unterhaltend und bereichernd wahr. Eine Site, die Spaß macht und den User an die Marke bindet. Abwechslungsreich gestaltet, übersichtlich strukturiert und voller Content. Mit hohem Fun-Faktor, der für einen rapiden Anstieg der Registrierungszahlen sorgt.