Maggi. Mein topfinito

Für das Mikrowellengericht „topfinito“ soll eine digitale Kampagne entwickelt werden, die gleichsam Aufmerksamkeit und Interaktion erzeugt. Die Kommunikation soll dabei so modern sein, wie das Produkt selbst. Der konsequente Schritt: Nutzer können bei der Produktentwicklung mitentscheiden und die 10. topfinito Sorte auf Facebook selbst zusammenstellen und bestimmen.

Kommunikation im Revier der Zielgruppe
Jung, männlich, alleinstehend – die potenziellen Käufer von topfinito sind gleichsam internetaffin, technikbegeistert und aufgeschlossen für Gaming-Aktionen. Daher stellen wir ihnen auf Facebook mit „Mein topfinito“ einen Konfigurator zur Verfügung, mit dem sie über 80 Zutaten beliebig kombinieren können und so ihr Lieblingsgericht entwickeln.

Den Heimwerkerkeller mit MAGGI verheiraten
Die Ansprache des Konfigurators ist auf die männliche Zielgruppe zugespitzt: Die Gestaltung wirkt technisch und auch die Wortwahl macht deutlich, dass den Kunden Topspeed auf der Straße im Zweifel wichtiger ist als Garzeiten in der Pfanne. „Konfiguriere, tune, mach‘ es selbst!“ lautet daher die Aufforderung – integriert in einem Aktions-Tab auf der Facebook-Seite des MAGGI KOCHSTUDIO.

Nicht nur voten, auch werben
Die zehn Kreationen mit den meisten Fans bewertet eine Expertenjury. Sie kürt drei Finalisten, die sich auf Facebook erneut dem Voting der Fans stellen. Einzigartig in Deutschland: Die Kandidaten können mit einem eigenen Facebook-Anzeigen-Budget auf Stimmenfang gehen. Wer die meisten Fans begeistert, gewinnt – und bringt sein topfinito in die Supermarkt-Regale.

Mit der Kampagne verknüpfen wir Social und Paid Media: Über Banner schaffen wir Aufmerksamkeit und involvieren anschließend die Zielgruppe im Markenkanal auf Facebook. Dazu entwickeln wir das Aktions-Tab auf Facebook sowie den Produkt-Konfigurator auf der MAGGI KOCHSTUDIO-Internetpräsenz. Das Ergebnis: Über 3.200 Konfigurationen alleine in den ersten vier Wochen – und ein Zuwachs der Facebook-Fans auf rund 14.000 Personen. Das sind über 200% mehr als vor Kampagnenstart.