Audi. Q5 MobileCam

Entwicklung einer Kommunikationsidee zur Produkteinführung des neuen Audi Q5. Nutzung des mobilen Kanals, um den User mit neuen Features zu überraschen. Und ihm auch im Out-of-Home Bereich ein ungesehenes Markenerlebnis zu bieten.

Innovativ.
Die Audi Q5 MobileCam ist eine Java-Applikation für mobile Endgeräte, die virtuelle mit realen Welten verbindet. Die Applikation erlaubt es Usern, den neuen Audi Q5 mit Hilfe der Handykamera in eine eigene, gewohnte Umgebung zu platzieren. Diesen Moment kann der User als Bild festhalten, an seine Freunde verschicken und sie so neugierig auf den Audi Q5 machen.

Rätselhaft.
Eine MMS geht ein, ein Blick aufs Handy – und der Betrachter öffnet seine Augen vor Erstaunen. Denn das Handy-Display zeigt den noch gar nicht erhältlichen Audi Q5 vor der Garage des Freundes.

Ausgeklügelt.
Die MMS beinhaltet neben dem Bild einen Link, der auf die Audi Website führt. Hier kann der User mehr Details über den Audi Q5 erfahren – und dank der mobilen Applikation bereits vor der tatsächlichen Markteinführung in Aktion erleben. Die “Collage“ aus Fotografie und über die Applikation bereitgestellte Fahrzeug-Bilder kann sich der User außerdem als Hintergrundbild auf seinem Handy speichern. Größe, Perspektive und Position können individuell an die realen Hintergründe angepasst werden. Für einen authentisch-anmutenden Schnappschuss.

Die Audi Q5 MobileCam verbindet die virtuelle mit der realen Welt: Der User erhält ein mobiles Tool, das er in der realen Welt einsetzt. So entstehen schöne, merkwürdige, mitunter atemberaubende Bilder. Der Audi Q5 kann über Wasser fahren oder den Fernsehturm erklimmen. Der Fantasie des Users sind keine Grenzen gesetzt. Und der Audi-Claim „Vorsprung durch Technik“ wird erlebbar. Zusätzlich entsteht durch den Versand des Bildes ein viraler Wow-Effekt. Die Folge: Der Empfänger wird neugierig auf den Audi Q5.