Audi. Quattro

In einer integrierten Kampagne sind die Audi Technologien „quattro“ und „quattro mit Sportdifferenzial“  einzuführen. Dazu soll ein virales Video entstehen und eine Microsite in sieben Sprachen konzipiert, gestaltet und technisch umgesetzt werden.

Um die Produktvorteile der Audi-Technologie zu kommunizieren, entwickelt Neue Digitale / Razorfish eine medienübergreifende Leitidee, die sich wie ein roter Faden durch alle Kommunikationskanäle zieht. Die Kampagnenbotschaft: Das quattro Fahrgefühl ist genauso dynamisch wie Skifahren mit Carving-Skiern. Hauptfeature der quattro Microsite ist daher ein Webcam-gesteuertes Fahrerlebnis. Der User schlüpft in die Rolle eines Skifahrers und fährt auf Skiern durch San Francisco. Mit Hilfe seiner Webcam steuert er durch die Verlagerung des Körpers in Echtzeit durch die engen Kurven der hügeligen Stadt. Ein virales Video, in dem sich Audi nicht als Absender zu erkennen gibt, macht im Vorfeld auf das Webspecial aufmerksam.

Dank quattro Technologie erlebt der User mehr Fahrspaß und Sicherheit – sowohl offline als auch online. Die Kampagne spricht den User integriert an und kommuniziert die Botschaft spielerisch und authentisch. Das virale Video schafft Neugierde im Vorfeld. Die Microsite macht die quattro Technologie durch reale Interaktion erlebbar.