SEAT. SEAT Rockstar Bootcamp Social Media Rekrutierungskampagne 2011

Als neuer Hauptsponsor von „Rock am Ring“ und „Rock im Park“ möchte SEAT die Sichtbarkeit der Marke bei der jungen, rockaffinen Zielgruppe erhöhen. Und zwar schon vor den Festivals und ohne großes Online-Media-Budget. Eine digitale Kampagne soll Rock-Fans zwischen 16 und 30 Jahren erreichen und als emotionales Erlebnis auf den Festivals fortgeführt werden.

Vom Roadie zum Rockstar
Gemeinsam mit SEAT stellen wir Rockfans auf die Probe: Wir wollen wissen, wie tief der Lifestyle des Rock in ihrer Seele steckt. Die schonungslose Antwort liefert das SEAT Rockstar Bootcamp auf Facebook. Vier knallharte Prüfungen warten in diesem Social Game auf die Spieler. Diese erkennen Rocksongs – rückwärts. Sie lernen tätowieren, surfen die Crowd und zeigen dabei, dass sie sich auch von deftigen Sprüchen und ehrlichem Feedback zu ihrer Leistung nicht abschrecken lassen.

Ausbilder ist ein Rockstar mit Kult-Faktor
Denn Bootcamp-Leiter ist niemand Geringeres, als Evil Jared, der berüchtigte Bassist der Bloodhound Gang. Für SEAT platzt er in Foren und auf die Pinnwände fremder Facebook-Seiten und wirbt um Rekruten. Sein Einsatz ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor: Wir schreiben das Drehbuch, begleiten die Filmproduktion und garantieren so, dass sich Persönlichkeit und Kampagne stimmig zusammenfügen.

Die Aussicht auf einen Star auf vier Rädern
Das Ziel aller Anstrengungen im Bootcamp: die begehrte Rock-Lizenz. Vergleichbar mit einem Lotterie-Ticket öffnet sie in Form eines virtuellen Dog-Tags frisch gekürten Rockstars die Tür zu einem exklusiven Gewinnspiel. Vor dem Festival werden hier Tickets verlost, als Hauptpreis winkt ein SEAT Ibiza in der Sonderedition „Rock am Ring“.

Mit dem Rockstar Bootcamp positioniert sich SEAT authentisch im Rock-Umfeld und erreicht bei den Festival-Besuchern auch durch die Fortführung in einem echten Bootcamp auf dem Festivalgelände eine ungestützte Markenbekanntheit von 80%. Der Erfolg zeigt sich jedoch vor allem im Social Web: Knapp 10.000 Rekruten melden sich bei „Evil Jared“ an und beweisen sich bei einer Verweildauer von durchschnittlich 11 Minuten in über 61.800 gespielten Spielen. Sie teilen die Ergebnisse auf ihrer Facebook-Pinnwand und fordern Freunde heraus. Auch die SEAT Website profitiert: von hoher Sichtbarkeit bei der Zielgruppe und bester Auffindbarkeit in Suchmaschinen.