adidas AG. adidas F50 adizero Dimension Lightspeed

Mit der Markteinführung des Fußballschuhs adidas F50 soll eine junge Zielgruppe unter dem Kampagnenmotto "Lichtgeschwindigkeit" im Netz angesprochen und in die relevanten Social Media Kanäle geführt werden. Der Schuh steht dabei immer im absoluten Fokus der Kommunikation. Und mit ihm alles, was ihn einzigartig macht: Technologie, Leichtigkeit, Präzision.

Einladung zum Flug
Das Takeover-Banner legt sich als halbtransparenter Layer über populäre Web-Inhalte aus dem Sportumfeld – so zum Beispiel kicker.de oder sport1.de. Durch Mausklick folgt der User dem Schuh in ein „schwarzes Loch“ und fliegt von dort aus in „Lichtgeschwindigkeit“ durchs Netz. Dabei streift der F50 seine verschiedenen Social Media Kanäle: Der User erfährt so alle Informationen über das Produkt in aufwändig animierten Sequenzen. Ohne jemals das Banner zu verlassen. 

Inhalte in Echtzeit erfahren
Während des Fluges ziehen live ausgelesene Social Media Inhalte am User vorbei. Ein Klick – und der Nutzer biegt nahtlos in den offiziellen YouTube Channel oder den brandaktuellen Twitter Stream ein. Die Reise endet in einer 360°-Ansicht des Schuhs samt weiterführenden Links zur  Facebook-Seite sowie in den adidas Shop.

Technische Exzellenz
Als erstes seiner Art gelingt es dem Banner, die Inhalte einer gesamten digitalen Kampagne in einem neuartigen Mediaformat abzubilden. Die Verbindung von live eingebundenen Social Media Inhalten mit vorgerenderten 3D-Sequenzen gewährleistet eine performante Darstellung. Natürlich bei höchster grafischer Qualität.

Das Banner bildet eine Vielzahl von ungewohnten Interaktionsmöglichkeiten in einem innovativen Sonderformat ab. User erhalten so einen emotionalen und auch informativen Mehrwert. Begeistert von der Inszenierung des Produktes interagieren knapp 1,7 Millionen User mit dem Banner und halten sich durchschnittlich über acht Sekunden in der „Dimension Lightspeed“ auf.