adidas AG. running Kampagne: Because every runner is different

Ziel der digitalen Marketingkampage ist die Stärkung des adidas Markenimages im Bereich Laufsport.  Steigerung der digitalen Verkaufsförderung der aktuellen adidas Running Kollektion. Die Kampagne spricht die breite Masse an Laufbegeisterten an - vom Hobbyläufer bis zum Marathonprofi.

Emotional und nah am Läufer. adidas Running präsentiert sich mit animierten Flashfilmen, interaktiven Lauf-Tools und detaillierten Produktdarstellungen. Der Läufer selbst steht dabei im Mittelpunkt. Die Website arbeitet mit Läufertestimonials, diese leiten den User mit seinen speziellen Lauf-Anforderungen direkt zu maßgeschneiderten Produkten.

Der User erlebt die Kollektion interaktiv durch eine Vielzahl an Filtereinstellungen entsprechend seiner Anforderungen. Er erstellt Laufrouten, teilt diese mit anderen Nutzern und legt einen persönlichen Trainingsplan an. Unterstützend kommen eigens produzierte Web-Videos auf der Video-Plattform adidas TV und YouTube zum Einsatz. Durch die Anbindung an den adidas Online-Shop und eine Händlersuche findet ein direkter Push in den Handel statt. Die adidas Running Plattform ist zudem lokalisiert nutzbar. Lokale adidas Märkte können dabei eigene Inhalte mit der internationalen Plattform verknüpfen und darstellen.
 
Die integrierte, medienübergreifende Kampagnenstrategie beinhaltet neben der Website auch eine breitangelegte digitale Newsletter- und Bannerkampagne.

adidas Running besticht durch eine sehr emotionale Inszenierung, um den Läufer direkt mit dem Produkt interagieren zu lassen. adidas Running holt jeden Läufer individuell ab und leitet ihn systematisch zu den Produkten, die er wirklich braucht. “Because every runner is different.”